haru nomura

気がつけば、ブランドを立ち上げて10年が過ぎました。3月からは、11年目となります。ありがたいことに、年々お客様の層が広がっています。

昨年の東京のPOP UPでは、会場で偶然出会った、上品なマダムと金髪の青年が、互いに旅するかばんを選んでいる光景を目にしました。90歳のお客様が、孫に引き継ぐまで楽しく育てる！と、かばんをオーダーしてくださったのも印象的でした。10代から90代まで、年齢や性別、国籍を超えてユーザーがいます。「かばん」というゆるやかなプロダクトだからこそ、生まれた現象だと思います。

ブランドを立ち上げたばかりの頃は「ターゲットのお客様の層を明確に」とアドバイスいただくこと多かったのですが、煮え切らない性格もあって決めきれず。そのまま考えを寝かせていたら、型にはまらない独自のユーザー層が自然にできていました。

天然の素材、手仕事に魅力を感じてくださるお客様。
ファッションアイテムとしてお求めくださるお客様。
ブランドの理念に共感いただいて、興味を持ってくださるお客様。
いくつもの層が重なって、ブランドが支えられている実感があります。

ユーザーに幅があるというのは、いつかの自分の姿を重ねる契機でもあります。今私は30代ですが、展示に来てくださる60代のお客様が、切りそろえたシルバーヘアに黒のタートルネックを合わせて、柿渋の旅するかばんを使ってくださっている様子を見て、60代になったら絶対真似したい…と憧れています。10代20代のお客様を見て、かつての自分と重ねて思い出す記憶も多くあります。その時間軸に触れることができるのも、ターゲットを定めないから生まれた良さかもしれません。

さて、今年は拠点の京都で3つPOP UPを開催予定です。それぞれ全くカラーが異なる3箇所。その場所に合わせたアプローチができればと思っております。みなさんのご興味と、スケジュールの良いタイミングでお手にとってご覧いただければ幸いです。

京都でお待ちしております。

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【haru nomura POPUP 2024】

3/18(月)～3/31(日)
・シサム工房裏寺通り店（京都）
https://sisam.jp

6/29(土)~7/15（月）
・VOU（京都）

9/14(土)~9/27(金）
・恵文社（京都）

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